Van stille kracht naar sterk merkverhaal
Kippenvel, trots en herkenning
Fonds Slachtofferhulp (FSH) biedt hulp, steun en perspectief aan mensen die te maken krijgen met een ingrijpende gebeurtenis. Hun werk raakt aan gevoelige, complexe thema’s en aan een breed scala van stakeholders. Een organisatie met impact, maar nog niet altijd met de zichtbaarheid die daarbij past. Wij werden hun blended partner. Van strategie tot campagne, van merkverhaal tot visuele identiteit.
Een stevig fundament voor een sterk merk
Jaarlijks worden ruim 1,5 miljoen Nederlanders slachtoffer van een misdrijf, ongeluk of ramp. Fonds Slachtofferhulp helpt hen hun kracht te hervinden. Terwijl hun werk levensveranderend is, blijft het vaak onzichtbaar.
De vraag: help ons om ons verhaal scherper te vertellen, onze stijl te verrijken én onze impact zichtbaar te maken via een grootschalige publiekscampagne. Een partner die op strategisch, creatief én uitvoerend niveau kon meedenken.
Van merkstrategie tot AI-campagne
In interactieve sessies legden we samen de basis voor een onderscheidend merkverhaal “Kennis van Kracht”. Geen containerbegrippen, maar een verhaal met gevoel, scherpte en richting. Wat eer doet aan het soms onzichtbare werk en de tastbare impact van Fonds Slachtofferhulp. De reactie van het FSH-team zei genoeg: "Kippenvel. Trots. Dit is waar we voor staan."
Daarna volgde de visuele identiteit. Het bestaande logo en kleurenpalet klopten, maar misten nog samenhang. Door nieuwe stijlelementen, een aanvullend font en subtiele designverrijking brachten we de huisstijl tot leven. Klaar voor consistente toepassing in alle online en offline middelen.
Vervolgens ontwikkelden we een brede awarenesscampagne die het werk van FSH op de kaart zet. Een campagne waarin het belang van FSH centraal staat, zonder voorbij te gaan aan de gevoeligheid van het domein. Echte slachtoffers kun je niet in beeld brengen. En stockbeelden doen het verhaal tekort. Daarom kozen we weloverwogen en in overleg voor AI. Met MidJourney ontwikkelden we vier unieke persona’s, van voren én achteren zichtbaar. Mensen die gezicht geven aan het onzichtbare. In Runway voegden we beweging toe, zodat de beelden ook in video’s geloofwaardig en invoelbaar overkomen.
De campagne wordt in 2025 breed uitgerold: online (Meta, Google, YouTube), radio, billboards bij stations, OOH bij o.a. HEMA en een commercial via NPO Start en Socutera.
Impact in beeld én gevoel
De eerste resultaten laten zien dat deze aanpak werkt. De lage CPC zorgt voor maximale exposure binnen het beschikbare budget. De nieuwe visuele lijn wordt intern enthousiast ontvangen en vormt een stevig fundament voor toekomstige communicatie.
De AI-beelden zorgen voor herkenning én vernieuwing. FSH bewijst dat empathie en innovatie elkaar niet uitsluiten maar hand in hand gaan. Dat je ook in een gevoelig domein kunt opvallen zonder te overstemmen. En dat een blended aanpak écht werkt.
Deze effectmakers brachten het verhaal van Fonds Slachtofferhulp tot leven
