Invest in Trans Futures

In eerdere jaren stelde Rabobank haar boot beschikbaar aan Trans Pride. Tijdens WorldPride 2026 wilden beide organisaties nadrukkelijk zij aan zij staan.

Aan effectgroep* de vraag om een inhoudelijk en creatief concept te ontwikkelen waarin de werelden van Rabobank en Trans Pride samenkomen. Een boodschap waarin de gasten aan boord zich veilig, vertegenwoordigd en verbonden voelen. En die tegelijkertijd het publiek langs de vaarroute aan het denken zet.

De maatschappelijke positie, veiligheid en financiële zekerheid van trans personen vragen om aandacht die verder gaat dan één dag. Daarom lag de lat hoger dan een opvallende Pride-boot. De boodschap moest passen bij beide organisaties en duidelijk maken wat er nodig is voor blijvende verandering.

We begonnen bij de mensen om wie het draait. Samen met leden van de trans community maakten we een deepdive in hun ervaringen, zorgen en ambities. Wat speelt er? Waar lopen trans personen tegenaan? En welke boodschap voelt oprecht, herkenbaar en relevant?

Daaruit kwam een helder uitgangspunt: we houden de mensen op de kade een spiegel voor, zonder spiegels aan boord. Aan boord moest iedereen zich veilig, gezien en verbonden voelen. Richting het publiek mocht de boodschap juist schuren en aanzetten tot nadenken.

We koppelden dat inzicht aan Rabobanks slogan Growing a better world together en aan de financiële ongelijkheid waar trans personen mee te maken hebben. Zo ontstond Invest in Trans Futures: een oproep om te investeren in gelijke kansen, zekerheid en toekomstperspectief.

Het concept kwam groots tot leven op de boot. Een groeiende wereldbol trok de aandacht, de kleuren van de trans-vlag bepaalden de uitstraling en uitvergrote pinpassen brachten quotes, feiten en cijfers groot in beeld. Van de zachte pluche DJ-booth en toilethokjes tot de kleinste details aan boord: alles versterkte het statement in dezelfde kleuren.

Invest in Trans Futures maakte de samenwerking tussen Rabobank en Trans Pride zichtbaar én voelbaar. De jury plaatste de boot op de tweede plek in de categorie Best Corporate Statement. De boodschap bereikte duizenden bezoekers langs de route en honderdduizenden mensen via social media en landelijke televisie.

Minstens zo belangrijk was wat er aan boord gebeurde. Gasten voelden zich veilig, gezien en verbonden. Samen met Rabobank en Trans Pride zijn we ontzettend trots op de vele persoonlijke reacties en bedankjes die we na afloop mochten ontvangen.

Zo werd de Canal Parade meer dan een moment van zichtbaarheid met een duidelijke boodschap over bondgenootschap, gelijke kansen en de toekomst van trans personen.