Drie families,
één huis
Drie familiebakkerijen. Eén ambitie: heel Nederland dagelijks voorzien van eerlijk, vers brood voor Jumbo. Maar hoe geef je een gloednieuwe samenwerking een gezicht dat voelt alsof het er al altijd was?
Dat was de vraag waarmee BACU, Goedhart en Visser bij effectgroep* aanklopten. Drie trotse familiebedrijven, elk met hun eigen geschiedenis en cultuur, die samen de handen ineen sloegen. Ze hadden een naam nodig. Een verhaal. Een identiteit. Eén die recht deed aan ieder van hen en aan het ambacht dat ze deelden.
Van sessie naar naam
We begonnen aan tafel met alle drie de directeuren. Niet met een briefing, maar met een gesprek. Over waar ze vandaan kwamen, wat ze dreven, wat ze samen wilden zijn. Wat al snel bleek: de kracht zat niet in wat hen onderscheidde, maar in wat hen bond. Een generaties-diepe liefde voor het bakkersvak. Dezelfde toewijding aan kwaliteit. En een manier van werken die je alleen maar kunt omschrijven als familiair.
Vanuit dat inzicht ontstond de naam: Huis van Bakkers. Geen corporate koepel, maar een thuis. Een plek waar vakmanschap wordt doorgegeven, waar mensen samenkomen en waar elke dag opnieuw goed brood wordt gebakken. De tagline schreef zichzelf: Waar vakmanschap thuis is.
Een identiteit die smaakt naar meer
Met de naam als fundament bouwden we het merkverhaal uit en vertaalden dat naar een complete visuele identiteit. Warm maar eigentijds, ambachtelijk maar fris. Het kleurenpalet, oranje, donkergroen, geel, beige, straalt energie en vertrouwen uit tegelijk. De typografie combineert een karaktervol titelfont met een handgeschreven accent en een heldere broodtekst.
Bijzonder aan de aanpak: elke bakkerij behield zijn eigen gezicht. Goedhart, Visser en Bakkerij Uden kregen elk een sublabel binnen de gezamenlijke huisstijl: eenheid in diversiteit, herkenbaar en verbonden. Zo is Huis van Bakkers meer dan een merknaam: het is een architectuur die ruimte geeft en verbindt.
De identiteit werd volledig uitgerold: van huisstijlhandboek en verpakkingsdesign tot vlaggen, visitekaartjes en e-mailhandtekening. En als digitale thuisbasis: www.huisvanbakkers.nl.
Één herkenbaar, sterk merk
Drie bakkerijen die los van elkaar opereerden, presenteren zich nu als één herkenbaar, sterk merk. Medewerkers herkennen zich erin. Jumbo omarmt het. En iedereen die een brood van Huis van Bakkers in handen neemt, ziet en voelt waar het vandaan komt.
Deze effectmakers leverden nét dat beetje extra!
Neem dan contact op met Marlous via marlous@effectgroep.nl
