Niet opnieuw beginnen, wel verder bouwen.
Borgesius bakt al zeven generaties brood voor Nederland. Wat in 1895 begon als een ambachtelijke bakkerij is uitgegroeid tot een modern familiebedrijf met meerdere bakkerijen door het hele land. Die combinatie van historie en schaal stelt ook een duidelijke designvraag: hoe vernieuw je een merk dat zijn kracht juist ontleent aan wat het al is?
Behoefte aan een fris nieuw jasje
De visuele identiteit van Borgesius was toe aan vernieuwing. Niet omdat het merk zijn kracht had verloren, maar omdat de huisstijl niet meer volledig weerspiegelde waar Borgesius vandaag voor staat. Tegelijkertijd waren de website en de werken-bij-omgeving verouderd in uitstraling én techniek. effectgroep* werd gevraagd om de identiteit te vernieuwen met behoud van de herkenbare elementen en om de volledige website opnieuw te ontwikkelen.
Hoe vernieuw je iets dat je niet mag veranderen?
Het logo van Borgesius is de letterlijke handtekening van oprichter Goedhart Borgesius en dat mocht niet veranderen. Dat gegeven bleek de sleutel. Een handtekening is persoonlijk, uniek en tijdloos. Net als de manier waarop een bakker zijn ambacht doorgeeft: generatie op generatie, herkenbaar en toch nooit precies hetzelfde. Vanuit dat inzicht bouwden we het merk opnieuw op. Geen generiek voedselmerk, maar een familiebedrijf met een eigen signatuur.
Rood bleef rood.
Het logo bleef ongewijzigd. De rode kleur bleef. Maar we bouwden er een rijker systeem omheen: een kleurenpalet geïnspireerd op brood en grondstoffen, typografie die warmte en professionaliteit combineert, en een beeldtaal die we Signatuur van Brood doopten. Abstracte vormen die verwijzen naar vingerafdrukken en broodtexturen, flexibel inzetbaar in de achtergrond of als accentvorm.
Vervolgens ontwikkelden we de volledige website in Webflow: de bedrijfspagina én de werken-bij omgeveing. De werken-bij-site werd technisch gekoppeld aan Recruitee, zodat het recruitmentproces naadloos aansluit op de nieuwe online omgeving.
Een merk dat klopt van korst tot kruim.
Borgesius heeft nu een merksysteem dat staat voor wie ze zijn. De handtekening van de oprichter is niet langer alleen een logo. Het is het fundament van een volledig verhaal, zichtbaar van huisstijl en website tot werving.
Deze effectmakers leverden nét dat beetje extra!
